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SEO kommt aus dem englischen und steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Unter SEO versteht man alle Maßnahmen, die ein höheres in den Search Engine Result Pages (SERPs) erreichen. Je höher das Ranking, desto wahrscheinlicher ist, dass die Webseite gefunden wird. Worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt, für wen SEO eine Rolle spielt und warum SEO wichtig ist, erfährst Du in den folgenden Abschnitten.

Sichtbarkeit steigern, durch Suchmaschinenoptimierung.

Wie funktioniert SEO?

In der Suchmaschinenoptimierung gibt es unterschiedliche Tätigkeitsfelder, die optimiert werden können. Das sind zum einen OnPage- und OffPage-Optimierung, zum anderen Technical SEO. Im Folgenden erklären wir Dir, die Unterschiede zwischen OnPage- und OffPage-Optimierung und was Technical SEO eigentlich ist.

Die OnPage-Optimierung ist im Allgemeinen alles, was auf einer Webseite geändert werden kann. Zum Beispiel Meta-Titels, Strukturierung und Inhalt von Texten und Überschriften.

OffPage-Optimierungen hingegen beschäftigt sich mit Aspekten, die nicht auf der eigenen Webseite stattfinden. Links, die von anderen Domains, auf die eigene Webseite führen, werden als Backlinks bezeichnet. Diese können als digitale Empfehlungen gesehen werden, generieren Vertrauen und haben bei der Suchmaschinenoptimierung eine hohe Bedeutung. Verbesserungspotential bei der Suchmaschinenoptimierung kann über diverse wie, RYTE und Sistrix identifiziert werden. So weißt Du, wo sich am meisten Optimierungspotential birgt.

Technical SEO, die Grundlage von OnPage- und OffPage-Optimierung, wird häufig vergessen, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung geht. Dabei kategorisiert man Technical SEO sowohl in der OnPage- sowie der OffPage-Optimierung. Zum Technical SEO gehören unter anderem, Internationalisierung, Canonical, Indexierungsmanagement und Sitemap.

Googlealgorithmus und SEO, wie hängen sie zusammen?

Werden möglichst alle Aspekte der OnPage- sowie OffPage-Optimierung sowie Technical SEO umgesetzt, sind das gute Voraussetzungen für ein verbessertes Ranking in den Google-Suchergebnissen, Steigerung des organischen Traffics oder gar Conversions. Google belohnt SEO optimierte Webseiten mit einer höheren Position, sofern diese die Qualitätsrichtlinien erfüllen. Das wird zum einen bei der Indexierung der Webseite überprüft, zum anderen bei der eigentlichen Suchanfrage der User. So möchte die semantische Suchmaschine sicherstellen, dass die Nutzer auch hilfreichen Content priorisiert angeboten bekommen. Aus SEO-Perspektive ist es spannend zu wissen, wie die Googlesuche funktioniert. Mehr dazu im folgenden Video.

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Welche Vorteile bietet SEO?

Richtig angewandt kann SEO eine Vielzahl von Vorteilen generieren, je nachdem welches Ziel genau verfolgt wird und wie erfolgreich SEO in die Unternehmensstrategie integriert wird. Durch eine gesteigerte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen wird die Internetpräsenz und die Brand Awareness gesteigert. Zusätzlich kann der organische Traffic sowie auch die Conversion Rate verbessert werden.

Suchmaschinenoptimierung hilft Nutzer gewünschte Informationen leichter zu finden, was sich positiv auf die User Experience und Usersignale auswirkt.  Die gesteigerte Sichtbarkeit durch eine höhere Positionierung wirkt sich positiv auf die Click-Through-Rate (CTR) aus. Zusätzlich verdrängt man selbst durch die gesteigerte Position, Positionen von Konkurrenten in den SERPs. Durch dieses Verdrängen der Mitbewerber sowie eine Steigerung der CTR kann ein Wettbewerbsvorteil generiert werden. Nutzen deine Mitbewerber SEO, dann schau das Du nicht den Anschluss verlierst, je länger deine Kunden in SEO investieren, desto schwieriger ist es, diesem Vorsprung wieder aufzuholen.

SERPs zur Suchanfrage einer Googlesuchanfrage.
Der farbige Bereich zeigt die Suchergebnisse (SERPs) zu der Suchanfrage camedia gmbh.

Hier haben wir Dir nochmals die wichtigsten SEO-Vorteile aufgelistet:

  • Erhöhte Sichtbarkeit
  • Erhöhter Bekanntheitsgrad und Brand Awareness
  • Mehr Vertrauen (Vgl. zu Werbung in SERPS)
  • Gesteigerten organischen Webseiten Traffic
  • Steigerung der Conversion Rate
  • Gesteigerte Nutzerfreundlichkeit
  • Einfachere Generierung von Leads

Warum ist SEO so wichtig?

Suchmaschinenoptimierungen, können nicht nur den organischen Traffic, sondern auch die CTR, Conversion Rate steigern.

Jeder, der schon einmal versucht hat etwas im Internet zu finden weiß, dass die Ergebnisse häufig nicht relevant oder qualitativ die besten sind. Genau hier setzt SEO an, denn die Suchmaschinenoptimierung hilft Webseiten zu strukturieren, um bei relevanten Suchanfragen möglichst hoch zu ranken.

Je früher Du mit der Optimierung Deiner Webseite beginnst, desto mehr Nutzen kannst Du generieren und Dir gegebenenfalls einen Vorteil gegenüber Mitbewerber verschaffen. Außerdem versucht Google, der Marktführer unter den Suchmaschinen, die User immer besser zu verstehen, also die Suchintention hinter den Keywords. Davon kann ausgegangen werden, dass SEO in den nächsten Jahren mehr an Bedeutung gewinnen wird.

Für wen ist SEO wichtig?

SEO lohnt sich für Unternehmen und Organisationen aller Größen, Selbstständige sowie Freiberufler, die mit der eigenen Webseite ein hohes Ranking in den Suchergebnissen erzielen wollen. Je höher die Webseite in den SERPs rankt, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese auch gefunden wird. Folglich steigert sich ebenso die Chance, die Marketingziele zu erreichen, daher ist SEO, Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie.

SEO kann helfen, den Traffic der Webseite zu steigern und Wettbewerbsvorteile zu sicher. Das kann besonders in Märkten von Vorteil sein, mit einer stark ausgeprägten Wettbewerbsintensität. Denn durch eine erhöhte Internetpräsenz wird mehr Aufmerksamkeit der Kunden im Vergleich zu Konkurrenten gewonnen.

Kurz und knapp: SEO lohnt sich für Dich, wenn Du mehr Besucher auf Deiner Webseite, Sichtbarkeit und deine Conversion Rate steigern, sowie die User Experience deiner Besucher steigern möchtest.